昔日一年沈阳神秘顾客研究，抖音电商共助销农特产达47.3亿单，超2.4万个农货上架年销售额破百万。直播间农特产商品教会总时长达到3778万小时，挂购物车销售农产物的短视频有2186万条，货架场景带动的农特产销量同比增幅达到137%。

这一年，抖音电商“山货上面条”助农神情走进了福建、湖南、安徽、海南、贵州、宁夏、江西等地，助力福建食用菌、湖南茶油、宁夏枸杞、海南椰子鸡、安徽六安瓜片、贵州大方豆干等所在代表性农特产出山进城，销量翻升。也让更多东说念主了解到，底本茶油并非是茶叶榨的，羊肚菌贵不仅因为养分价值高，也因为涵养难度高、产季短保鲜难……

从“深山东说念主未识”到“城里餐桌上”

助力食用菌、木本油料产业带发展

福建闽东，独到的欢乐与地舆环境让这里成为遐迩盛名的食用菌产地，银耳、猴头菇、羊肚菌、茶树菇等十几类食用菌在当地很常见。屏南县的杨鲜艳牵挂中家乡每家每户齐种菇，她也从小就帮母亲在村里收菇，如今不仅对菌类品种了然入怀，还知说念是不同菌菇若何涵养、若何烤制，能一眼永诀菌菇品性若何。

深圳神秘顾客有限公司（SMS）神秘顾客与普通的消费者没有区别，不容易引起服务人员的察觉。同时，深圳神秘顾客有限公司（SMS）以第三方的角色出现，与公司、受访终端没有直接或间接的联系，能保证调查结果的公正和公平，同时还能帮助客户从这些繁琐的监督事项中解脱出来，节省时间和精力。

这一意外决定引起了广泛的关注和讨论。作为中国快餐行业的领军品牌，老乡鸡以其标准化流程、全产业链管理和独特的出圈方式而闻名。然而，此次撤回上市的决策使人们对老乡鸡背后的考虑和战略调整产生了浓厚的兴趣。在快餐品牌陆续尝试登陆资本市场却屡屡遇挫的背景下，老乡鸡的撤回举措引发了对于快餐行业未来发展趋势的思考，许多人不解明明在疫情期间依旧保持着较好发展势头的老乡鸡为何会突然停止IPO计划，据悉在今年3月老乡鸡就已成为上交所受理的唯一一家中式快餐企业，此番IPO门前的急刹车，也是因为综合多方面考虑，助力市场更加快速恢复经济活力，主动为科技类企业让路。然而，选择主动放弃在A股上市，则面对内外的压力和竞争，如何找到突破口并保持竞争力，成为了摆在老乡鸡面前的重要课题。

不少搭客来游玩时齐会带一些菌菇特产且归，但更长的时辰里，家乡的菇主要靠收购商采买，巧合收购商压价，菇农难以增收。非常在2020年，当地旅游业受影响，收购商也减少，菇农只可我方念念意见找销路。亦然在这时，杨鲜艳念念到了在抖音电商直播带货。事实上杨鲜艳从2019年底就运行在抖音拍摄短视频，纪录我方的平常，当时，她没念念到，抖音直播竟能成为一条长进。

2020年7月，第一次直播，杨鲜艳的抖音小店刚开放，一天就卖了5万，她欢乐地给待业在家的其他导游姐妹打电话，喊她们也来作念直播。很快，自家的菌菇销售一空，杨鲜艳又不绝帮邻居家卖，听闻杨鲜艳找到了销路，越来越多涵养户来到她家念念请她维护卖菇，这让她澄莹地嗅觉到了配置感。直播间菌菇种类也越来越丰富，从茶树菇到猴头菇、羊肚菌、香菇以及菌汤包。

到当今，杨鲜艳在抖音平台创作了近2700条短视频，引诱了高出112万粉丝，菌菇产物卖出高出100万单。

好多当地菇农和涵养妥洽社成了杨鲜艳的供货商，关于品性高的菌菇，杨鲜艳的收购价要比传统收购商高出不少。好多村民也成了杨鲜艳公司团队的成员或大促、爆单时遴聘的打散工，杨鲜艳最多请来过100多位打散工维护，其中适当菌汤包装袋的打散工，最多一天能拿300多元。

以灶台、餐桌和田间地头为直播间，一起摸索过来，杨鲜艳说，我方莫得颜值莫得才艺，但我方有原产地，底气来自巧合势上风，大约提供优质的农产物。

“山货”能走出大山，一方面靠杨鲜艳这么的商家以优质骨子、产物大开受众敬爱，沈阳神秘顾客研究另一方面也收获于平台提供的资源歪斜与帮扶。

本年5月，“山货上面条”助农神情走进福建，在抖音电商开设“风度福建”线上专区，运筹帷幄优质农特产与天下破费者，助力当地的食用菌、大黄鱼、福鼎肉片、龙岩地瓜干、永泰山茶油等农特产出村进城。8月，抖音电商“山货上面条”助农神情在福建福州举办助力食用菌产业发展发布会，插足专东说念主专项资源，聚焦天下食用菌产业发展。

总共这个词上半年，抖音电商里食用菌类目迎来销售增长，包括菌菇雪耳、羊肚菌、竹荪在内的福建食用菌借电商“出山”，全省食用菌商品销量同比增长178%，商品款数同比增长117%，全省销售食用菌的农货商流派量同比增长91%。

屏南向西1000余公里外的湖南祁阳，则盛产茶油。每到初秋，油茶果就会漫天彻地挂满祁阳上百座山的枝端。这些油茶果通过压榨、精熟、包装等加工圭表后，会成为蒸菜的必备调味料，出当今湖南东说念主餐桌上。

手脚大家四大木本食用油之一，茶油在中国食用也曾高出2300年，但在湖南外，了解山茶油的东说念主却寥寥，好多东说念主误觉得是茶叶榨出的油。

4月，“乡村特质上风产业帮扶步履·抖音电商木本油料扶捏启动会”召开。旨在通过专项助农谋略，永恒聚焦木本油料产业发展，提峻岭茶油、核桃油、橄榄油等木本食用油的阛阓默契度和消劳作，助力农业产业带数字化发展。东风也吹到了湖南，本年，抖音电商鸠集插足了千万级资源，在江西、湖南、四川、云南、甘肃等地助力培育乡村商家、诞生供应链诞生、拓展销售渠说念拓展、打造破费默契打造、实施产业品牌。优质木本油料在全域敬爱电商打造的舞台上，被更多东说念主了解与购买。

金浩茶油恰是取得助力的茶油商家之一。

金浩深耕茶油行业30多年，投资了上千万诞生鲜果鲜榨车间，工艺迭代数次，但一直苦于“外界对茶油了解太少”，销路单一。传统茶油破费渠说念主淌若当地散卖，或靠经销商渠说念、传统电商渠说念销售。

而借助抖音电商，不仅传播了茶油学问茶油文化，让更多东说念主了解茶油，还让越来越多的东说念主尝试茶油，缓解了转动的穷苦，拓宽了销路。

金浩茶油集团副总裁刘雯先容，他们在客岁6月入驻抖音电商，最月朔个月只消5000元销售额，而到本年618技巧，销售额高出了60万元。销售额快速的成长也收获于抖音平台在流量扶捏、达东说念主带货建联助力、店铺运营指令等方面提供的匡助。销售额进步也反哺上游油茶林涵养户，据悉，金浩茶油的原材料已袒护60余万亩油茶林，200亩以上油茶大户200多家，旗下工场及销售公司带动了上万东说念主干事。

农产物上行加快

产业带扶捏向深

除了助力食用菌、木本油料走出大山，这一年抖音电商还助力海南、安徽、湖南、江西、宁夏等地的农特产物产销对接，拓展阛阓销量。

通过短视频、直播、商城货架，全域敬爱电商给了深山中的农产物更多被看见和招供的契机。看见激励敬爱、敬爱鼓舞破费、破费反哺出产、出产惠及农东说念主。通过抖音纪录乡村活命吸援用户围不雅，通过“山货上面条”神情实施家乡特产，通过电商直播、商城货架销售农产物，正成为带动乡村产业带发展、产业链条完善、农东说念主增收的一条“高速路”。

而若何留存用户关切、捏续进步转动？若何打造区域农产物品牌，让当地特质产业能施展“主不雅能动性”，自主延续专项行为中的佳绩？从聚焦“区域专项主题助农行为”，打造农产物品牌，助力当地农产物上行，带动产业发展，到本年升级至“助农产业扶捏”，在特质产业产销对接、品牌打造、附加值进步等要害圭表上深度插足，抖音电商“山货上面条”助农专项正越发潜入。

依托“山货上面条”神情沈阳神秘顾客研究，抖音电商在助力食用菌产业发展发布会与木本油料扶捏启动会上公布了多项举措，包括落地乡村商家达东说念主招商培训，提供运营指令，助力完善县乡村物流体系，引入优质快递企业和云仓妥洽，优化商家物流快递老本和发货时效，并引入供应链分销平台缩小商家风险，借助全域敬爱电商骨子场、货架场、营销场等多重神情，归拢电商大促、丰充节促销等专项行为拓宽销售渠说念，匡助新农东说念主和农货商家打造优质电商骨子与特质形象，进步破费者默契度，宣传区域产业品牌